以文化IP为帆 白酒逐浪市场—从泸州老窖大典看产业出海新路径

当非遗技艺邂逅现代创意，当千年酒礼对话国际表达，中国白酒正以文化为媒开启全球化新篇章。在2025年泸州老窖·国窖1573封藏大典现场，传统祭祀礼乐与数字光影技术交融辉映，这场持续十八年的文化盛典，见证着中国白酒从产品输出到文化传播的质变跃升。

随着春节被列入联合国非遗名录、《哪吒之魔童闹海》创下140亿元全球票房，中国文化IP正形成强劲的出海势能。数据显示，2024年我国文化产品进出口总额达1488亿美元，其中出口占比超90%。在这股文化浪潮中，承载着千年酿造智慧的白酒产业，正在国际烈酒市场开辟独特航道。

"白酒国际化本质是文化认同的构建。"中国酒业协会理事长宋书玉在封藏大典致辞中强调。作为行业国际化先行者，泸州老窖构建了"双国宝"活态文化体系——1573国宝窖池群和传统酿制技艺，通过封藏大典等文化IP的持续打造，将非遗技艺转化为全球可感知的文化符号。目前该企业产品已覆盖70余个国家和地区，在"一带一路"沿线市场占有率突破40%。

创新表达 破壁国际烈酒市场

在东门码头复原的1915年酒市场景中，中外嘉宾通过沉浸式戏剧重温中国白酒首获国际金奖的历史时刻。这种时空对话的创新演绎，正是白酒企业破解文化差异的积极探索。泸州老窖近年来携手澳网、世界杯等顶级赛事，推动《孔子》《李白》等文化IP全球巡演，构建起"体育+艺术+美食"的立体传播矩阵。

值得注意的是，企业将花丝镶嵌等非遗技艺融入产品设计，推出的"品味中国年"主题作品接连斩获伦敦设计奖铂金奖等国际殊荣。这种"非遗+"创新模式，使国窖1573在巴黎等时尚之都成为文化交流的"液体大使"。

价值重构 打造非遗经济新样本

在全球化竞争中，中国白酒正在重塑价值链条。泸州老窖通过建立71个国际机场免税专柜、研发符合国际口感的标准产品，将文化势能转化为市场动能。Brand Finance数据显示，该企业以82亿美元品牌价值位列全球烈酒三甲，成为首个进入该榜单前五的中国品牌。

"非遗经济不是简单的技艺展示，而是文化价值的当代转化。"行业专家指出，白酒产业正通过三项创新实现突破：构建国际通用的品质表达体系、建立文化共鸣的情感联结、打造全球流通的价值符号。这种转型使中国白酒在苏格兰威士忌、法国干邑的传统势力范围中逐渐赢得话语权。

站在中国白酒出海110周年的新起点，泸州老窖集团董事长刘淼表示，将深化"文化+科技"双轮驱动，建设全球供应链体系。随着更多酒企加入出海行列，中国白酒正以文化为帆，在全球化浪潮中书写新的东方传奇。